Di Dom Serafini. Il miglior spot “italiano” della Tv americana é di una societá Usa, ed il peggiore é di una francese, entrambi usati per promuovere un prodotto “italiano”.

Lo spot veramente divertente e gradevole promuove l’hotel “The Venetian” di Las Vegas (della Sands Corporation, che appartiene al miliardario Sheldon Adelson). Quello peggiore é della Groupe Lactalis, una societá francese controllata dalla holding belga BSA, e promuove un tipico prodotto italiano: la mozzarella “fresca” Galbani.

In America, a produrre la pubblicitá per Galbani sono state alcune agenzie, tra cui la Partners+Napier di Rochester, NY. Ci sono almeno otto versioni diverse, a partire dal 2011, e sono una peggiore dell’altra. Ma capire ció che é stato fatto é complicato.  La Partners+Napier ci ha comunicato che hanno prodotto tre spot tra il 2011 e 2014, e la portavoce di Lactalis American a Buffalo, NY, ha chiarito che ora la loro nuova agenzia é Solve di Minneapolis. Questa ci ha riferiti ad Antoine Troegeler, responsabile della Lactalis per lo spot Galbani a New York City, e ha affermato che i nuovi annunci saranno differenti, ma non ha voluto dire in che senso.

Descrivere gli spot TV della Galbani per la Tv americana é quasi impossibile, meglio vederli su YouTube anche a costo di farsi venire l’aciditá di stomaco. In poche parole, é il tipico stereotipo di come “middle America” vede l’italiano o come lo pensano i creativi a corto di creativitá. Questi spot non hanno nulla a che fare con l’Italia e in un certo senso sono anche offensivi. In America, Lactalis ha consolidato i suoi altri due brand prodotti negli stabilimenti di Buffalo: Sorrento e Precious, sotto il marchio Galbani, ed ora cerca di promuoverlo per i non-italiani come puro prodotto italiano.

L’agenzia che ha creato lo spot per l’hotel The Venetian é Zambezi di Culver City, CA. Lo spot si chiama “Orologio” ed ha un simpatico video sincronizzato con la canzone del 1960 di Mina, “Tintarella di luna”. The Venetian é un enorme complesso alberghiero di “cinque diamanti” (classifica accordata dal club automobilistico americano, AAA, mentre la classifica basata sulle “stelle” é della rivista “Forbes”) con edifici e strutture a somiglianza di Venezia, compresi i canali. Lo spot ha ricevuto ottimi commenti anche da riviste specializzate.